网络广告常识

　　网站分为哪些类型？
　　网站按内容分类，分为门户网站、垂直行业网站、地方网站；
　　网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。

　　 如何选择合适的网络媒体？
　　网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向 技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。

　　 什么是网络广告？
　　通俗的讲，网络广告是广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

　　 网络广告的主要形式
　　网络广告的主要形式有：( 以下广告的具体形式，请参见广告报价部分)
　　◆网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)
　　网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
　　◆文本链接广告
　　文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，简单的广告形式效果却很好。
　　◆电子邮件广告
　　电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
　　◆关键词广告
　　是由企业为自己购买相关关键词服务，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名。企业可以通过选择不同关键词，捕捉到各类不同的目标访问者。

　　 网络广告效果测定的标准
　　被动浏览：主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准
　　主动点击：这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
　　交互：交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
　　销售收入：广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
　　一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。

　　 网络广告的计价模式
　　按位置、时段和广告形式的综合计费
　　目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。

　　 术语解释
　　Pageview：页浏览，是指一个网页被显示的过程
　　Session：一个人在网站上一次活动的过程
　　Unique Visitor： 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”
　　Impressions：广告被完全下载的次数